一屏连阡陌 指尖触乡情

一方小屏幕，连接田间与餐桌；方寸直播间，涵养乡风与文明。

在全椒县，网络直播正被赋予比“带货”更丰富的时代内涵。当地创新打造“和美乡村·益直播”品牌，不仅让直播间变成土特产的畅销窗口，更化身为政策宣讲、文化传播和基层治理的实践阵地。2025年，该县农村电商网上零售额达9亿元，同比增长28.5%，412家农村电商经营主体在直播间里书写着乡村全面振兴新篇章。

云游山水：一场场直播带火乡村文旅

3月27日，镜头前的石沛镇黄栗树村热闹非凡。“屏幕前的观众朋友们，欢迎大家来到‘益直播’。今天我们带大家云游山水石沛。”随着主播的热情开场，这座“中国十大最美乡村”通过屏幕，向全国观众敞开了怀抱。

直播中，椒岭风景线的层峦叠翠令人神往。

“春天看花、夏季赏荷、秋天摘果、冬天煮茶，每个季节都有不一样的体验。”最吸睛的，当属松鼠无忧碧根果主题农场。通过镜头，农场工作人员小陈以碧根果特色农旅融合项目为背景，展示了稻田民宿、特色采摘、碧根果咖啡、国风馆等创新业态。小陈的用心讲解，引来网友热烈互动，“黄栗树的鱼味道不错”“春天来玩太合适了”……

马厂镇打造的“行走的马小墩”系列场景直播，同样成绩亮眼。去年以来，该镇聚焦葡萄采摘节、樱花节、复兴湖垂钓挑战赛等特色活动，累计发布视频180余条，播放量达85万人次，举办直播30余场，直接助农增收30余万元。

记者了解到，各镇将直播镜头延伸至田间地头、古村深巷、非遗工坊，让观众沉浸式感受全椒农特产品的品质与文化内涵，“流量聚合”正加速转化为“发展增值”。

直联农户：直播间里走出致富路

“春赏花来秋尝果。我们这里特产丰富，比如翠冠梨，个头大、水分足、味道甜。再等几个月，欢迎大家下单品尝。”在全椒县西王镇电商孵化基地里，乡亲们纷纷拿起手机，自己当起主播。

据介绍，“和美乡村·益直播”创新推出“直播间直联农户”模式，省去中间流通环节，让农户与消费者直接对接，推动破解农产品“酒香也怕巷子深”的销售难题。全椒富硒大米、翠冠梨等单品，成功跻身“网红农产品”行列。单笔1500斤花生订单，更是卖往四川阿坝藏族羌族自治州。

数据见证着直播间的力量。去年以来，西王镇累计开展带货直播100余场，全网观看人次超750万，销售额突破100万元，带动当地农户增收超15%。

各镇立足资源禀赋，通过直播，真实展现富硒大米收割、碧根果采摘、酥笏牌制作等特色生产过程。通过精准营销与品牌塑造，“全椒农产”区域公用品牌知名度持续提升，农产品跨区域销售成为常态，全县农村电商经营主体已有412家。

屏上问政：政策宣讲飞入百姓家

“我今年62岁，有几年的养老保险忘了交，现在可以补缴吗？”直播间里，一条弹幕跳出。全椒县居保办负责人看到提问后，现场作出详细解答：“对于已经超过60岁的居民，如果没有参加过其他形式的养老保险，仍然可以进行居民养老保险一次性补缴。补缴档次在500元到6000元之间，居民可以根据自身情况选择。”

这是该县“和美乡村·益直播”政策宣讲专题的一个缩影。围绕群众普遍关心的高校毕业生就业创业、居民养老、居民医保等民生议题，当地推出“人人有医保 家家有依靠”“青春逐梦 老有所养”等系列直播，用通俗易懂的语言解读政策条款，现场解答群众疑问。

江海社区开通“江海邻聚”微信公众号，培育“周五有解”直播品牌。每周五，社区定时开展直播问政，收集群众诉求、化解邻里矛盾，实现“小事不出社区、大事不出镇”。此外，整合“和事佬”“管家婆”等特色服务队，融入“百川调解室”线上平台，累计服务超2.3万人次，群众满意度达98%。

为聚拢屏幕前后的民生温度，全椒县用直播架起党群连心桥。该县积极构建“播前问需-播中互动-播后跟踪”完整闭环，让直播从单向宣传转向双向赋能。屏幕内外，职能部门通过直播与群众实时互动，实现从“文件语言”到“家常话”的转变，让惠民政策从“纸上”走到“屏上”，再落到“群众心上”。

一场场生动直播的背后，是全椒县“县级统筹、镇级发力、村级落地”三级联动体系的坚实支撑。县级强化顶层设计，创新运营模式，搭建立体化直播矩阵；镇级立足资源禀赋，打造特色品牌，形成“一镇一品”发展格局；村级扎根群众需求，培育本土化服务队伍，让直播间真正成为文明宣教新工具、服务群众新窗口。全椒县正以直播镜头为纽带，推动县域文明建设与乡村振兴同频共振，让小屏幕里的大天地更加广阔。

责任编辑：金鑫

文章来源：http://www.chuzhou.cn/2026/0401/524146.shtml