文韵赋彩 山水生金

南谯区愿景诗集岭精品民宿（资料图）。全媒体记者计成军摄

从欧阳修笔下“林壑尤美”的琅琊胜境，到今日“文体旅融合、山水城共生”的现实图景，滁州的山水之间流淌的不只是风光，更是跨越千年的文脉与跃动时代的生机。

2025年全市接待游客4200万人次，实现旅游收入410亿元，同比分别增长7.5%和7.9%，增速位居全省前列。数字背后，是一条以文塑旅、以旅彰文的融合新路。

让“根”与“魂”活起来

“保护不是封存，而是为了更好地传承与共享。”市文旅局负责人如是说。2025年，滁州在文物保护与利用上双线并举，天长六里墩遗址入选全省“十大考古新发现”，临淮关淮河石堤获评“十大文物四普新发现”，为解读地方历史提供了新的实物佐证；凤阳县《天下中都》展览荣获全国十大精品展览优胜奖，让厚重的明文化以新姿态走进群众的视野。

非遗保护则走向“生产性传承”。金玉滁菊生态科技有限公司将滁菊传统加工技艺与现代产业结合，成功入选省级非遗工坊；凤阳“三花”、凤画等研究展示中心陆续挂牌，全市46项非遗项目被植入景区、民宿与研学课堂，举办“重走阳明游学路”等150余场研学活动，市民游客可参与制凤画、品菊茶、学民歌，在行走中体悟先贤哲思。

一系列举措，不仅守护了城市的文化根脉，更让沉睡的文物、古老的技艺转化为可亲近、可消费的文旅资源，文化亦在此真正成为旅游的深层吸引力。

创新IP供给，引领消费新浪潮

文旅IP不仅是名称和活动，更是情感联结。滁州通过持续的内容创新与体验设计，让文化可亲近、可共鸣，真正留住游客的“心”。

从“二十四节气里的滁州味道”到“璀璨凤阳·大明华章”，从“铁流东进”到“阳明文化活动周”……2025年，滁州系统梳理地方文化基因，打造出一批具有辨识度的文旅IP，构建起贯通古今、贴近人心的品牌矩阵。

本土培育与精品引进相结合，既持续举办大明文化旅游季、“醉翁之意”山水诗文音乐会等自有品牌活动，每年演出超百场，带动二次消费显著增长；也成功引进葫芦果音乐节、开心麻花剧目等优质内容，满足多元文化消费需求。

主题活动和产品的创新持续引爆消费热点。以“清凉一夏 畅玩滁州”为主题，推出30余场商旅农文体融合活动，精准满足避暑、观赛、研学等不同客群需求。琅琊山景区巧用资源，森林漂流、“飞索观日出”等产品带动游客量同比增长30%，其中漂流单项吸引游客超10万人次，营收达千万元，成为景区增长新引擎。围绕“超级皖”美食争霸赛的互联网狂欢，精心打造“超级皖 琅琊榜”滁州美食争霸赛及系列城市PK赛，串联起芜马滁铜四市旅游线路，吸引了全市795家商户参与、5万余人到场，带动餐饮营业额同比增长7%，全网曝光量超3.5亿次，成功将美食塑造为吸引流量的核心IP。

“文旅+”蓝图持续拓展

文旅产业的生命力在于融合与创新。2025年，滁州推动文旅与农业、工业、体育、科技等领域的深度碰撞，催生了一大批备受市场欢迎的新业态、新场景、新模式。

工业旅游成为滁州作为制造强市的新亮点。元气森林等6家工厂开放观光通道，将生产线变为风景线，打造全省首批工业旅游示范基地；《零碳工厂探秘》研学案例获省“新产品”十佳，实现“制造”向“智造”与“体验”延伸。

体育旅游释放消费潜能。“村超”“村BA”“剋BA”等乡村赛事场均吸引观众超2000人，带动头部商户单日营业额达8万元，“一场球赛带火一片乡村”成为现实。复兴湖国际垂钓基地通过“赛事+度假”模式，首届挑战赛即带动综合消费220万元。

红色旅游、研学旅游、民宿经济同步发展。小岗村入选全国红色旅游发展典型案例，琅琊山宿、愿景诗集岭等精品民宿持续涌现……多元业态共同构建起充满韧性与活力的现代文旅生态。

强基添翼，擘画面向未来的诗与远方

在注意力经济时代，酒香也怕巷子深。2025年，滁州文旅在营销与服务两端同步发力，实现“出圈”又“出彩”。

在营销领域，滁州与支付宝、携程等头部平台深度合作，开展“向往的暑期”主题推广，针对长三角客群推出自驾线路与租车补贴，有效撬动了暑期旅游市场；选拔文旅推荐官20余人，构建达人传播矩阵，视频作品网络曝光超百万次；与抖音生活服务合作开展“发现宝藏滁州”城市消费提振活动，通过线上宣传、达人探店种草等方式全方位展示滁州特色，话题播放量已超4300万次，完成了一场成功的城市品牌“种草”。

智慧化建设方面，琅琊山景区全国首创的“码上说”平台与小岗村的“云游”小程序，以游客为中心重构服务流程，推动景区从“管理”到“治理”的深刻转变。全市景区发展的基础支撑也全面升级，新建或提升文旅项目83个，龙岗古镇游客中心、明皇陵景区大门等66个项目已建成投用，28处“星空打卡点”持续点亮“江淮分水岭的星空”IP，带动滁州文旅向着更智慧、更时尚、更具体验感的方向迈进。

责任编辑：金鑫

文章来源：http://www.chuzhou.cn/2026/0203/521783.shtml